Saiba como desenvolver estratégias de criação de vídeo marketing para vários formatos
Hoje no marketing digital, nos deparamos com vários tipos de propaganda em várias plataformas e, consequentemente, os formatos de vídeo também variam.
Isso acaba sendo um desafio para os profissionais de marketing, que se encontram num ambiente relativamente complexo, em que a produção e a edição tem que levar em consideração para qual plataforma o conteúdo será transmitido, e em qual formato ele também será visto.
Investir nas estratégias de vídeo marketing neste ambiente requer bastante conhecimento de como os vídeos estão sendo propagados hoje em dia, e que é bastante diferente fazer um vídeo para dispositivos móveis como tablets ou celulares comparado com um laptop ou um desktop.
A pulverização dos formatos de vídeo
Antigamente, propaganda em vídeo era associada com televisão, ou até mesmo cinema, e eram vistos como filmes publicitários. Mas hoje com o advento da tecnologia e as mudanças socioculturais, isso acabou se expandindo bastante e as plataformas de vídeo atuais são provas disso.
Hoje no Instagram, por exemplo, temos os formatos de Stories e Reels, ambos vídeos em um quadro vertical, com a diferença de que stories são vídeos mais curtos de até 60s que desaparecem em até 24h, e Reels são vídeos maiores, de até 90s, que ficam salvos em seu perfil.
No YouTube nós temos vídeos maiores, geralmente editados num quadro horizontal, assim como também há shorts (curtos) também, em um formato vertical com a duração de no máximo 60s.
No TikTok o formato também é vertical, assim como no Instagram e, lá o que mais rende são vídeos curtos. Em cada uma das plataformas há interatividade com os usuários e a possibilidade de realizar livestreams para poder engajar ainda mais com a sua audiência.
Vale notar que cada uma das plataformas descritas não apenas tem suas particularidades em questão de usabilidade e formatos de vídeo, como o público alvo também difere entre plataformas. Então, é possível que você precise adaptar o conteúdo dependendo da discrepância de audiência em outras plataformas.
Dirigir verbas para outros formatos
Dá para dizer que é uma aposta você focar em uma certa plataforma, mesmo que o seu público se identifique com ela. A alocação de verbas para produzir o conteúdo ou até mesmo para impulsionar é uma dúvida para produtores e até mesmo um desafio para saber se os vídeos irão render e ter uma boa visibilidade.
O TikTok, por exemplo, teve uma rápida ascensão desde seu lançamento se comparado com outras plataformas como o Instagram ou o YouTube. E ainda mais, na pandemia a utilização dessas redes ficou ainda maior, ou seja, a urgência para criar conteúdos publicitários nessas plataformas também aumentou devido ao tráfego de usuários.
Mesmo assim, o investimento em canais novos ou com públicos distintos entre plataformas ainda é uma grande preocupação para quem está tomando conta da verba. Não dá para ter certeza de como os vídeos irão performar de cara, assim como também não se sabe se o perfil irá crescer bem o bastante para conquistar uma audiência.
Junto disso, a própria discrepância de público entre as plataformas como descrito antes também é um fator relevante. Tem que haver uma adaptação do conteúdo postado no YouTube, por exemplo, caso queira postar no Instagram, e se for assim, é ver como dirigir a verba para tais plataformas. Será que é melhor investir em um público mais ativo, ou tentar cativar um novo?
Tudo depende da visão dos produtores, então não é uma resposta curta e grossa. O importante é ter uma ideia da performance e levar o público em consideração na hora de dirigir as verbas para outros formatos.
A importância de personalização no vídeo marketing
Como dito anteriormente, postar o mesmo vídeo em outra plataforma sem alterações não é recomendado, um formato definido para as plataformas designadas vai ser muito mais atraente e irá ressoar melhor com os públicos respectivos. Com a personalização de conteúdo, você não apenas pode converter o conteúdo de um formato para outro, como também produzir do zero de maneira própria.
O mesmo tema ou assunto dos vídeos podem ser explorados nas outras plataformas, mas a abordagem ficaria diferente. Se você produziu um vídeo (ou uma série de vídeos) pro TikTok bem curto e quiser postar ele no YouTube, você provavelmente teria que estender ainda mais o conteúdo para poder caber em um formato de vídeo, regravando e reeditando várias partes, tudo o que for possível para favorecer o algoritmo das plataformas que está visando.
Esse tipo de personalização coloca ainda mais em evidência a presença nas redes, e também reflete para o público como você se importa com a plataforma onde os conteúdos são publicados. Isso acaba maximizando as conversões e engajamentos e, consequentemente, aumenta a eficácia do conteúdo, mesmo que o assunto seja o mesmo.
Vale reforçar que o cenário de marketing digital é bastante volátil até hoje, então é necessário ser ligeiro na hora de acompanhar tendências e fórmulas. Dependendo de como as plataformas estejam funcionando, ou como o próprio público pode mudar, se adaptar às mudanças é um grande diferencial no meio de produção e distribuição de conteúdo.
Por isso, é recomendado investir seu tempo e recursos disponíveis para estudar e avaliar diversos canais nas plataformas para desenvolver uma estratégia de produção eficaz para a marca. Aproveite também esse período de início para testar outros métodos para definir o público e estratégias de maneira que acabe agregando daqui pra frente.
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